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小米推Mi OS究竟是怎么一回事

这两天关于小米或推基于Firefox的Mi OS的消息传得沸沸扬扬甚嚣尘土,引起各方面的强烈关注。消息一经爆出,各大网站纷纷转载,更是有业内人士大胆评论小米公司生态系统即将开始新的征程,预言小米大有破Google围城,“龟兔赛跑”逆袭苹果之势。传言有板有眼,但经百略网详细考证后,逆向跟踪消息源,发现却是另外一回事。

笔者起初看到新闻,亦疑惑重重。因为综合目前的市场格局、小米公司的发展阶段等来看,小米公司推出基于Firefox的操作系统,对其持续高速增长来说是极其不理智。

这则新闻首先起源于cnbeta.com,于12月25日早间发布,稿源注明为TechWeb。

搜索之后,TechWeb有且仅有一条消息符合CB的推送内容,令人吃惊的是,这条消息发布的时间为2013年9月10日。

点开搜索链接之后,TechWeb文章界面显示此文转载自手机中国,发布时间为2013年9月10日。

继续跟踪之后,终于发现了“小米或推MiOS”的第一手来源。此文于2013年9月10日发布,如图所示,在手机中国的页面上标注为“原创”文章。

自此,“小米或推MiOS”的消息来龙去脉显露无疑:此消息于去年9月10日首发自手机中国,同一天内被TechWeb转载,一年后被某个别有用心人士稍作修改和配图之后,利用CnBeta的投稿审查漏洞加以发布。这消息无疑是无聊人士或有心人士炒冷饭的行为。讽刺的是,这么一则新闻竟然引发业界的讨论,甚至有人撰文分析。可笑之余,令人沉思。

一年以前小米公司的估值大概在100亿美元左右,市场仍对其发展仍持观望态度。而在2014年内,小米公司的市场地位发生了巨大的转变:全球知名统计公司Strategy Analytics 和市场调研IDC报告均显示小米2014年Q3出货量高居全球第三,仅次于三星和苹果,较去年同期增长高达211.3%。小米最新一轮的融资显示其最新估值已经超过400亿美元。而且回首2014年,小米借助其强大融资能力四处投资与收购,更是利用强大营销能力屡屡“跨界”,从手机周边到智能穿戴,从智能家居设备推向市场到合作伙伴漫步者,打造了小米无所不能的形象。业界的关注也从多年前的“腾讯做了怎么办”发展到“雷军做了怎么办”,对其难免存在过度关注和过度解读的情况。

反观“互联网手机公司”小米,自小米手机发布伊始就各种新闻不断。围绕小米的新闻、爆料、谍照、绯闻、吊胃口文案、口水战甚至是励志和荣光都挥之不去,据笔者观察,在主流的新媒体上,近三年以来,小米以平均每天1~2篇的频率几乎从未间断,各种报道的角度匪夷所思。开个玩笑,小米公司出现在公众视野里的机会比习大大还多。

这个时代对于新媒体而言无疑是最好的时代。各种媒体形式和渠道层出不从,尤其是在TMT领域,媒体已经成为科技的推广和发展强力驱动。与之对应的是,企业获得宣传的成本也变得极低:一条无需对其真实性负责的绯闻,对企业的宣传却有着乘数效应:绯闻发布——被传播转载——评论——解读——再评论——辟谣,整个环节让企业的关注度大大增加,有白益而无一害。然而这对于“消费”新闻的主体大众而言,无疑是一个被愚弄的过程。

我们已经进入了“关注消费”的时代,“酒好也怕巷子深”,适当的营销是企业成功的关键。但是我们也敬告企业,请勿过度“消费”——载舟覆舟,所宜深慎。