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三星实现与苹果的最小利润率差,Note7的影响并没

根据外媒报道,三星电子2016年第4季营收约53兆韩元(约438亿美元)、营业利润约9.2兆韩元,营业利润率约17.36%,成为近两年以来的最佳表现。

而苹果一直是智能手机行业最大的利润攫取者,以2015年第四季度的销售利润率做对比,苹果和三星的销售利润率分别是31.86%和11.52%,前者利润率是后者的2.7倍之多。

不过在2016年,双方的获利差距开始明显缩小,在iPhone7产量下调10%的情况下,专家预测苹果第四季度将实现约20%的营业利润率,也就是说,三星电子或将创纪录的把双方之间的利润率差距拉到只有3个百分点不到。

如果我们再联系到这种情况是在Note7事件之后发生的,可能就更值得分析一番了。Note7召回事件给三星带来的影响并是不是并不像有些人想象的那么大。三星之所以在这之后依然能创造与苹果的最小利润差记录,与三个方面的原因分不开。

其一,利润来源转移,零部件业务贡献利润增长点。

首先,三星作为一家综合性的大企业,他的业务范围不仅仅依靠于手机一个方面。三星不光是全球最大的智能机制造商,还是全球最大的存储芯片制造商,而在显示屏面板业务上,三星的AMOLED在技术方面领先至少三年,还有量产、良率、专利及资金优势,也是它非常大的一个优势。

由于具有自发光的特性,AMOLED不仅结构上更加纤薄,其色域覆盖、对比度、响应速度等指标均优于LCD屏幕。所以三星AMOLED面板逐渐成为主流的手机屏幕,被华为、OPPO、vivo、一加、魅族等国产厂商广泛采用。有消息表示,明年苹果也将采用三星的AMOLED屏幕,这势必也将促使手机业者转向使用AMOLED面板,掀起中小尺寸液晶面板另一场战火。

预计到2022年,AMOLED屏幕的市场估值将达到300亿美元,整整是现在的两倍,而且曲面屏幕的应用可能会进一步促进AMOLED屏幕的发展。也就是说,仅仅是在AMOLED屏幕上,三星也还有非常可观的增长空间。

最近两年,随着市场的成熟,智能手机需求成长动能放缓手机,2016年全球手机总出货量约交出15亿支的成绩,年成长率仅约5~6%,预期在2017年,增长速度也将继续维持个位数。在这个时候,三星零部件业务的优势就显露无疑了,未来一段时间它将会是三星很重要的利润增长点之一。

其二,Galaxy S7系列填补Note7市场。

曾有专家预测,Note7的召回事件将促使用户转而选择iPhone等其他高端智能手机品牌。不过实际情况是,召回事件对三星手机用户的忠诚度并没有造成太大的影响。在Note7召回事件之后,路透社和益普索针对对美国消费者进行了一项调查。结果显示,当前三星智能机用户的品牌忠诚度和苹果iPhone用户不相上下。

Note7退出市场之后,三星虽然缺少了一个主力产品,但是并不缺乏拳头机型。在召回Note7的同时,三星开始大力提升Galaxy S7系列的产量,用来填补Note7的市场空白。

虽然没有大屏以及S Pen这样更为便利的手写体验,但在其他方面,三星S7系列依然是2016年最出色的安卓旗舰。2016年上半年,三星Galaxy S7、S7 edge累计销量就突破2500万台,之后,三星给S7系列新增珊瑚蓝、亮黑等配色,又带动一波销售高潮,预计全年仅S7系列的销售就有望达到4000万台左右。

其三,科技创新依然是三星最大的法宝。

作为一家科技公司,三星在研发创新方面的实力才是它立足的根本所在。在2016年欧盟报告中显示,在全球2500家企业中,三星电子以125.28亿欧元研发投入居第二位,同样是以研发实力出众着称的华为以83.58亿欧元排第八名。虽然两家的业务结构不同,但是三星电子这样的研发投入排名依然足以说明其强大科技创新能力。

就在前几天的2017年国际消费电子展(CES 2017)上,三星一举斩获120多项大奖,由此可见三星创新实力一斑。

回顾这两年,三星在智能手机领域的创新,也都是一直处于领导地位。如虹膜识别技术,相对于指纹,更准确也更安全的虹膜识别为人机交互的方式打开了全新的想象空间。同时还有前文提到的芯片和AMOLED屏幕优势,可以说三星手机在核心技术方面依旧保持领先。

最近科技媒体都在报道三星或将在今年第三季度推出一款可折叠式的手机,展开后可以作为平板使用。三星研发折叠手机已经不是秘密,如果这款手机真的能在今年和大家见面,势必会带来比当初的首款曲面屏更震撼的效果。

同时三星S8也将在今年第一季度左右问世,根据供应商传出的消息,这款手机很有可能取消Home键,采取光电屏幕指纹识别的方式,将带来更高的屏占比,成为真正意义上的“全面屏手机”。就在最近,三星电子发布了一个全新的AMOLED显示屏的官方宣传视频,其中两点在于最后的手机,采用的就是无Home键,超窄边框设计,也进一步佐证了目前大家对于三星S8外形的种种猜测。

2016年,三星实现了对苹果最小利润差记录;2017年,随着智能手机增长空间的压缩,行业也面临洗牌。对国产手机来说,牺牲利润换取市场的打法将不再有优势可言,而且随着人民币贬值,以美元报价的元器件价格也将上涨,手机价格也相应会水涨船高。对于三星和苹果这样的高端智能手机厂商来说这样的消息更为利好,但是对各国产手机厂商,可能未来一段时间要做好更艰苦的准备。

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